Кто они, наши богатые?.



Автор: Ирина ГОРБУНОВА

Не так давно маркетинговая компания IQ Marketing провела исследование, что из себя представляют богатые русские.

К богатым маркетологи отнесли тех россиян, которые за последние годы приобрели квартиры площадью более 70 квадратных метров и иномарки стоимостью не менее $15 тысяч. Сразу предупредим, что опрос проводился только в Москве. Так вот, владельцев дорогих квартир в десятимиллионной Москве оказалось около 125 тысяч человек, роскошные авто есть примерно у 80 тысяч, а вот и то, и другое - только у 3800 человек.

Как ни странно, только у 13% хорошо обеспеченных москвичей есть собственный бизнес. Большинство богатых (59%) - наемные работники, 17% опрошенных - руководители высшего звена, 21% - руководители среднего звена. 25% богатых - высококвалифицированные специалисты в сфере материального производства, а еще 24% работают в традиционно бедной бюджетной сфере.

У 87% богатых россиян, судя по результатам исследования, высшее образование, у 9% - среднее специальное, 4% вполне обходятся десятилеткой. 24% опрошенных сносно владеют хотя бы одним иностранным языком.

Семья у богатого состоит в среднем из 3 человек, и почти столько же в этой семье сотовых телефонов.

В квартире (доме) у богатых есть стиральная машина-автомат (у 96%), кухонный комбайн (73%), микроволновая печь (82%), посудомоечная машина (45%), пылесос (96%).

Видеомагнитофон наличествует у 94%, видеокамера - у 78%. У 81% богатых в доме есть компьютер и дорогой музыкальный центр класса hi-fi или hi-end.

Отдыхают наши богатые в основном за границей. 72% предпочитают старушку-Европу, 43% отправляются в Турцию - Египет. В Эмираты выбиралось всего 2%, а на Крит и Кипр - вдвое меньше. Любят российские нувориши проводить время в своем загородном доме, который имеется у 54%, либо на дачном участке - он есть у 24%.

Досуг свой богатые проводят совсем как небогатые - почти два с половиной часа в день просиживая перед телевизором. А из всех искусств для них важнейшим является кино. Половина всех опрошенных следит за голливудскими новинками. 49% богатых раз в три месяца выбирается в кино, 21% делает это пару раз в месяц. Зато 36% опрошенных от одного до трех раз в месяц покупают видеокассеты или DVD- диски.

Вот такой получился портрет богатого москвича.

Другое исследование небедных людей провели в 2001 году Ассоциация менеджеров и научный центр "Социоэкспресс" при Институте социологии РАН. Оно называлось "Социальный профиль российского менеджера" и охватывало не только столицу. В результате данного исследования выяснилось, что богатыми людьми себя считают почти 17% топ-менеджеров. Чаще всего они являются совладельцами предприятия, на котором работают. Более трех четвертей опрошенных богатых состоят в браке, из них у 90% есть дети. В 60% семей - один ребенок, в остальных - два. Жены у богатых вовсе не сидят дома, в золотой клетке, как принято думать. В 77% опрошенных семей жена тоже работает, и этот показатель совпадает практически для всех слоев населения. Забавно, но в 47% богатых семей супруга также занимает руководящую должность.

И еще один вывод делают исследователи. Все опрошенные богатые - неисправимые оптимисты. Там, где большинство клянет всех и вся, они надеются на лучшее и на себя. И у них это получается!

По материалам печати.

Биржа + Карьера (Нижний Новгород) , N043 от 30.10.2002